Какие ошибки в полиграфическом дизайне являются основными и что делать, чтобы их не допустить?

Полиграфический дизайн относится к разновидности графического дизайна и предназначен для непосредственной разработки материалов под бумажную или иную печатную продукцию. Это начальный процесс изготовления печатной продукции, поэтому разработка макета важна для достижения главной цели. Чтобы не допустить при создании макета ошибок, изначально следует учитывать некоторые особенности печати.

Возможные ошибки

К распространённым ошибкам дизайнеров-новичков в полиграфии относится увлечение спецэффектами и новыми идеями. Это приводит к потере главной цели — дать нужную информацию о товаре или услуге и правильно их прорекламировать.

Ошибки в порядке подачи информации

Независимо от того, левша человек или правша, ещё с раннего детства каждый приучен читать русский или иностранный текст (кроме нескольких нестандартных языков) слева направо.

Значимая информация в любой печатной продукции размещается с учётом логической цепочки. К примеру, логотип компании размещается в верхнем левом углу, куда сразу же бросает свой беглый взгляд человек. Адреса и контактная информация указываются в правом нижнем углу, куда постепенно спускается взгляд.

После этого следует не забывать о том, что внимание заинтересованного лица переходит от больших и тёмных пятен на более светлые и мелкие элементы дизайна. Если при подготовке информации напечатать текст одним шрифтом и цветом, ошибочно думая, что для клиента важна вся информация, то теряется суть листовки, которую человек вряд ли дочитает до конца. Поэтому главный текст разграничивается от второстепенного размером шрифта и тоном цвета.

Чтобы информация лучше воспринималась, текст отделяется пустыми полями и фото. Если одно или два предложения напечатаны на листке формата А4 24 или 28 шрифтом на тёмном или ярком блоке, то они обязательно привлекут внимание по сравнению с большим текстом, напечатанным 12 шрифтом.

Обратите внимание! При создании макета следует первоначально определить, какая информация будет главной, а какая второстепенной. Помните о золотой середине!

Следует максимально использовать свободное пространство и одновременно нельзя перегружать макет большим количеством текста.
Чему отдать предпочтение: тексту или картинкам?

Каждый человек научен мыслить образами, а не выражениями. При прочтении текста в голове у человека возникают связанные со словами образы. Поэтому каким бы хорошим и интересным ни был текст, мало кто станет тратить время на его чтение, если он будет объёмным и без фотографий или картинок. Любое изображение эффективнее расскажет о товаре или услуге, по сравнению с большим текстовым блоком. В правильном оформленном макете фото или картинка размещается таким образом, чтобы не обрезались важные элементы текста, несущие смысловую нагрузку.

Успех созданного рекламного продукта будет обеспечен в случае грамотного сочетания текста и изображений.

Правильное восприятие цвета

Не менее важно в полиграфическом дизайне правильно передать тонкие цветовые оттенки. Использовать при изготовлении продукции методику WYSIWYG («получишь то, что видишь») нецелесообразно. Если применять существующие прикладные программы или веб-интерфейсы, в которых макет при редактировании вроде бы будет похож на конечную печатную продукцию, то существует возможность ошибиться.

После печати готовой продукции оригинал отличается от образца как по причине использования разной краски, так и из-за самого оборудования. Чтобы приблизить к эталону цветовой спектр готовых полиграфических изделий, перед началом изготовления нужно или сделать цветовую пробу, или контролировать процесс печати непосредственно на месте.

Дизайн в полиграфии сродни искусству. Поэтому установить единые для всей продукции правила невозможно. Но если придерживаться общих советов специалистов, которые помогут избежать распространённых ошибок, и не бояться экспериментировать, то после этого с каждым разом дизайн изготавливаемой вами полиграфической продукции будет улучшаться.